在本文中，我们将深入研究搜索意图。

 

这是我们之前深入探讨过的主题。这份STAT 白皮书探讨了SERP功能如何响应意图，一些额外的博客文章进一步细分了这些内容，并研究了各个意图修饰符如何影响SERP功能，Google在意图的每个阶段提供的内容类型以及如何建立自己的搜索意向项目。（并注意本周S Seer自己的Scott Taft即将发表的帖子，其中介绍了如何使用STAT和Power BI创建自己的搜索意图仪表板。）

 

搜索意图是新的受众特征，因此只有密切接触并保持个性化才有意义。当然，为了囊括所有这些多汁的搜索意图花絮，我们需要一个基于意图的出色关键字列表。这是您获得其中之一的方法。

 

收集您的核心关键字

首先，在您甚至没有考虑意图之前，您需要具备扎实的核心关键字基础。这些是您将在其中构建搜索意图渠道的产品，功能和/或服务。

 

但善意知道，关键字列表的构建不是一门科学，而是一门科学，甚至是最伟大的作家（嗨，荷马）都需要唤起灵感（灵感来了），所以，如果盯着您的网站没有创意无限，您可以在几个不同的地方寻求帮助。

 

从关键字研究工具中获取一些好的建议

很多人喜欢使用Google关键字规划师来帮助他们入门。Ubersuggest和Yoast的Google建议扩展器也将帮助向您的武器库添加关键字。并回答公众给你这一切，和精美的可视化，以引导。

 

 

只需输入关键字并观看建议即可。请记住要批评这些自动生成的列表，因为有时会有一些奇怪的选择。例如，显然我们应该将[免费电话]添加到[排名跟踪]关键字列表中。嗯

 

在SERP上发现灵感

我们最喜欢关键词研究的两个SEP资源是“ People Also Ask”框和相关搜索。这些查询经过Google审核，数量众多，还使您对搜索引擎巨头如何链接主题有一些了解。

 

 

如果您是STAT客户，则可以生成报告，该报告将在PAA框中为您提供每个问题（在无限查询之前），以及SERP底部的八个相关搜索中的每一个。运行报告几天，您将快速了解Google对您现有关键字集的偏爱和疑问。

 

关于语言和位置的快速说明

在英国时，您推婴儿车，而不是婴儿车；你不穿毛衣，穿毛衣。这就是说，如果您从事的是全球跟踪业务，请务必牢记不同国家/地区的字词选择。即使您没有与他们一起创建内容，也很高兴看看您是否出现了全球搜索者正在使用的术语。

 

添加您的意图修饰符

现在是时候解决关键字列表的意图了。这一点将需要在沙子上画些线，因为占据每个意图类别的修饰语可能是高度主观的-“最佳”应用交易意图而非商业意图吗？

 

我们在下面整理了一个宽松的准则，但最重要的是，应该以对您的业务有意义的方式对意图进行结构化和分类。而且，如果您不愿意让修饰符与您的核心关键字搭配使用，那么这里有50多个列表，可帮助您进行耦合。

 

信息意图

搜索者已确定需要，并正在寻找最佳解决方案。这些关键字是您早期工作的核心关键字，加上您认为搜索者可能对您的产品或服务不熟悉的每个问题。

 

您的信息查询可能类似于：

 

[产品名称]

什么是[产品名称]

[产品名称]如何运作

我如何使用[产品名称]

商业意图

在此阶段，搜索者已将解决方案归零，并正在研究可用于他们的所有不同选项。他们正在进行比较研究，并对特定的要求和功能感兴趣。

 

对于我们的研究，我们使用了最佳，比较，交易，新的，在线的，翻新的，评论的，店铺的，顶部的和二手的。

 

您的商业查询可能类似于：

 

最佳[产品名称]

[产品名称]评论

比较[产品名称]

什么是最高的[产品名称]

[颜色/款式/尺寸] [产品名称]

交易意图（包括本地意图和导航意图）

事务查询最有可能转换，并且通常包含围绕价格，品牌和位置的术语，这就是为什么导航和本地意图嵌套在意图渠道的此阶段的原因。

 

对于我们的研究，我们使用了负担得起的，购买的，便宜的，成本，优惠券，免费送货和价格。

 

您的事务查询可能类似于：

 

[产品名称]多少钱

[位置]中的[产品名称]

在线订购[产品名称]

[产品名称]在我附近

价格适中[品牌名称] [产品名称]

提示，如果您想加快速度

阿超快速的方法来改性剂添加到您的关键字，并节省您的打字的手指是使用关键词混合机像这一个。只是不要忘记，使用计算机程序进行人类对话意味着您必须一次性给他们“ ol”来确保它们仍然有意义。

 

审核您的清单

既然您已经了解了很多明星，并且为自己找到了很多关键字，那么现在是时候让事情变得现实起来，看看您真正想要保留的关键词了。

 

没有两次审核看起来会相同，但是在将关键字精简至最佳组合时，您需要牢记一些注意事项。

 

关联。您的关键字是否出现在您的网站上？他们是否指向优化页面

搜索量。您是在搜寻次数众多的字词之后还是想要建立目标对象？您可以从Google关键字规划师那里获得SV商品。

机会。您的关键字带来了多少点击和展示？尽管不全面（感谢，未提供），但您可以通过深入Google Search Console来收集一些信息。

竞争。您的关键字还有哪些其他网站排名？您是否正在面对像Amazon这样的SERP怪物？像购物盒这样的付费广告呢？他们占用多少SERP空间？您友好的SERP分析平台具有共享的语音功能（嗨！），可以帮助您了解搜索范围。

困难。您的关键字获胜有多容易？搜索量可以带给您一个大概的想法-搜索量越高，竞争就可能越激烈-但是对于另一种方法，Moz的关键字资源管理器的难度得分需要页面授权，域名授权和预计的点击率费率。

到现在为止，您应该有一个相当可靠的攻击计划，以创建一个自己的基于意图的关键字列表，以爱，养育和珍惜自己。

 

 

如果在开始之前好奇地想知道其中的大部分内容，请阅读Russ Jones的这篇出色文章，或者给我们打个电话。我们一直热衷于向人们展示为什么大规模跟踪关键字是发现基于意图的见解的最佳方法。